商会提升品牌价值的原因及方法

文章来源:中国商会杂志 作者:admin 时间:2017-05-24 19:34

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商会提升品牌价值的原因及方法

01   商会品牌是什么?
 
品牌代表特定组织、产品、服务,标志着它具有特定的内涵,就商会而言,品牌首要的是能够在视觉、听觉及一切可识别的层面上,把一个商会及其服务,与它的竞争对手区别开来。品牌代表着商会对广大会员的一贯承诺,代表着及时有效的服务,代表着商会在商会内外人士心目中的形象,以及公众对它的认可、评价和美誉度。
 
品牌塑造是一个日积月累的漫长过程,是商会规模、实力、会务工作的突出成效,商会的强大影响力、社会评价以及人们口碑的历史沉淀,需要商会领导、商会企业家和秘书处工作人员持之以恒的不懈努力。
 
02   商会品牌的外延功能
 
主要方面是与政府对话的功能。
 
商会应尽最大可能为商人与政府部门之间架起一座桥,拉近官商的距离,为商人经商提供方便。有条件的,还应该积极为商会会员参政议政创造条件,争取让有实力,有影响的企业家参加人大、政协,使之取得参政权,争得一定的话语权,借人大或政协的平台,发表自己的看法和意见,潜移默化地影响政府的施政或政策走向,那就更有利于整体非公经济的快速发展商会,作为商人自愿自发的社团组织,是市场经济的产物,也是商人意识到在竞争激烈的商海,如要把企业做强,把生意做大,必须摆脱单打独斗的分散经营的状态,加入商会,依靠这个平台,整合内外信息和资源,形成优势互补,形成整体的对外竞争力。尤其是在经济领域垄断态势日趋明显的当今,更需依靠源于同一地区,从事同一行业的商人同心协力,共同面对市场的残酷竞争,共同面对宏观政策变化和经济波动的风险,共谋更大的发展。
 
因此,不管是在中国十大商帮中,还是在当今经济发达的西方,商会都正在发挥其越来越不可替代的作用。
 
商会是商人自己的家。商人参加商会不仅为了寻求靠山,希望能有个“娘家”为自己遮风挡雨,在自身企业面临问题或困难时,能有娘家人出面为自己主持公道,维护自己企业的正当权益。同时还希望在商会内部寻求信息、资源、乃至在精神上能有所共鸣。因此,商会必须竭诚地为广大会员服务。
 
就这一点而言,作为商会常设机构的秘书处,其作用发挥如何至关重要,当然首先取决于商会会长、秘书长是否热心和肯于奉献。大的决策和大的活动,必须由会长部署、贯彻执行。
 
03   商会应充分发挥社会作用
 
商会品牌的外延作为由众多商人、企业家组成的商会,应承担更大的社会责任,所以,商会应充分发挥其社会作用。
 
一是可通过各种渠道、方式,引导商会会员,特别是企业家们提升自己的人生观和价值观,改变对财富的看法。逐渐使他们树立“源于社会、回报社会”,“积累财富而不占有财富”的新的财富观。
 
二是要具体发动,具体操作,整合商会内部企业家的财力,积极介入重大时刻的慈善行动,关键公益项目的启动或事关民生大计的公益项目的操作,这样才有可能产生轰动的社会效应和强大的社会影响力,从而在公众心中留下持久的良好印象,形成人人相传的口碑效果。
 
如果商会能够积极引导企业家拿出自己积累的部分财富,用于扶贫助困的公益慈善事业,这对改善公众对富人的看法,树立民营企业家的正面形象,乃至缩小贫富差距,化解社会矛盾,促进社会和谐,将会起到很好的正面作用。
 
一个人成功了,但如何光宗耀祖,如何证明你们的成功,让家乡人世代记住你,怀念你,最好的途径与办法,莫过于回归家乡投资兴业。商会应努力联系家乡政府的桥梁,并为企业家回归投资兴业提供平台。商会应发动和组织有条件的企业家回家乡投资兴业,为繁荣家乡经济,为给家乡百姓提供就业机会尽一份心力。
 
 
04
 
商会可以建立商会网站,建会长信箱、商会介绍、会员单位、商会荣誉、商会论坛、会员服务等,针对会员企业的服务工作,完善“互联网+商会”,塑造品牌,做响品牌,办出特色,把会员企业的产品,借力平台推出去,面向全球,谋求更大的发展!
 
如果,我们的商会越办越好,能拥有巨大的社会影响力和足够的话语权,那么,就有可能为商会会员撑腰说话,并为他们争得应有的权益。相信,随着中国市场经济的高速发展,政府必然在某些部门和环节,淡出管理。因此我坚信到那时,商会必将发挥更大的作用。而品牌商会更会凭借其品牌价值和巨大的社会影响力,发挥普通商会无可替代的作用。
 
为什么要提升商会的品牌价值?因为这样才能提高商会的凝聚力和影响力。
本文来源于中国商会杂志,由深圳微访谈整理,大商荟发布。
 
 
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